Vidéo explicative : définition, avantages, étapes et prix

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Les gens retiennent mieux ce qu’ils voient que ce qu’ils lisent. C’est pour ça que la vidéo explicative est devenue un incontournable en marketing. Dans cet article, tu découvriras ce que c’est, pourquoi elle est si puissante, les différents styles possibles, comment en créer une étape par étape, combien ça coûte, et des exemples concrets de projets réussis.

Qu’est-ce qu’une vidéo explicative?

Une vidéo explicative est un format court, clair et visuel qui simplifie une idée, un produit ou un service pour la rendre compréhensible par tous. Généralement d’une durée de 60 à 120 secondes, elle combine narration, visuels dynamiques et parfois animation pour rendre un sujet accessible et engageant.

Son objectif n’est pas seulement de décrire, mais de transformer une information complexe en une histoire qui capte l’attention et donne envie d’agir.

Dans le contexte marketing actuel, où l’attention est rare et où les consommateurs scrollent rapidement, la vidéo explicative est devenue un levier incontournable. Elle aide à:

• Accrocher plus vite (grâce à un format court et percutant).
  
• Clarifier une offre (en vulgarisant ce qui peut sembler technique ou abstrait).
  
• Renforcer la crédibilité d’une marque (en montrant qu’elle sait se mettre à la place de son audience).

C’est pourquoi les startups, les entreprises technologiques, les organismes publics et même les OBNL l’utilisent de plus en plus pour se démarquer et bâtir la confiance.

Le motion design : votre outil pour mieux expliquer vos idées

C’est quoi le motion design?

Le motion design, ou design animé, est l’art de donner vie à des éléments graphiques (icônes, illustrations, typographies, schémas, personnages) pour les transformer en récits visuels fluides et captivants.
Loin d’être seulement esthétique, c’est un langage visuel qui rend les messages plus clairs. Avec le motion design, on peut :

• Illustrer un processus étape par étape.
• Représenter visuellement des données complexes.
• Créer des métaphores visuelles pour simplifier un concept technique.
• Ajouter du rythme et de la personnalité à une vidéo.

Pourquoi utiliser le motion design dans une vidéo explicative?

Une vidéo explicative sans motion design peut parfois sembler trop statique. Le motion design apporte :

• Clarté : il aide à simplifier ce qui est difficile à expliquer avec des mots.
• Mémorisation : les visuels animés renforcent la rétention du message.
• Polyvalence : une capsule animée s’adapte à tous les canaux (web, mobile, événementiel).
• Impact émotionnel : le style graphique choisi peut être rassurant, drôle, ou inspirant, selon l’objectif.

En d’autres mots, le motion design n’est pas qu’un “plus” esthétique, c’est ce qui transforme une vidéo explicative en un outil pédagogique puissant.

Les 4 principaux styles de vidéos explicatives

Le format d’une vidéo explicative influence directement la manière dont votre audience va comprendre et retenir l’information. Selon vos objectifs et votre budget, vous pouvez choisir entre une vidéo en live action, une animation 2D, une animation 3D ou un format hybride. Prenons le temps de les explorer ensemble afin de voir lequel pourrait correspondre à votre projet.

1.Vidéo explicative en live action

Ce style repose sur des images réelles tournées avec une équipe de production. Il est idéal pour montrer vos équipes, vos clients ou vos installations. Dans une vidéo explicative, le live action crée un sentiment d’authenticité et de proximité. On peut filmer un expert qui vulgarise un concept, ou un employé qui montre un processus en action. Ce format renforce la crédibilité, mais il demande plus de logistique (lieux, acteurs, matériel).

2.Vidéo explicative animée en 2D

La 2D est le style le plus courant en motion design. À l’aide d’illustrations, pictogrammes et typographies animées, elle simplifie des idées complexes en les rendant ludiques et accessibles. Elle est parfaite pour représenter des concepts abstraits comme un service numérique, un parcours client ou une idée pédagogique. Son dynamisme capte l’attention et elle est facile à adapter à différents publics et canaux de diffusion.

3.Vidéo explicative animée en 3D

La 3D apporte du réalisme et de la profondeur à vos explications. Elle est particulièrement utile pour présenter un produit technique (ex. appareil médical, composant industriel) ou visualiser un processus invisible à l’œil nu. Plus longue à produire et plus coûteuse, elle crée toutefois un véritable effet “wow” qui peut marquer les esprits et renforcer votre stratégie marketing.

4.Vidéo explicative hybride (live action + animation)

Ce format combine les forces des deux mondes. On peut filmer un témoignage ou une démonstration en live action, puis enrichir le contenu avec du motion design qui illustre les points clés. C’est un style redoutable pour informer et engager en même temps : le live action apporte l’émotion et la connexion humaine, tandis que l’animation clarifie les informations complexes.

Comment faire une vidéo explicative efficace

Définir les objectifs et choisir les thèmes à aborder

Avant toute chose, il faut savoir pourquoi vous créez une vidéo explicative et ce que vous voulez qu’elle accomplisse. Est-ce pour attirer de nouveaux clients, simplifier un service complexe ou présenter un produit innovant? Cette étape consiste à définir un objectif clair et mesurable. Ensuite, vient le choix des thèmes : une vidéo efficace ne tente pas de tout dire en même temps. Il vaut mieux sélectionner un message clé, appuyé par un ou deux sous-thèmes, afin de garder la capsule percutante et facile à suivre.

Collaborer avec une équipe créative pour cadrer le projet

C’est ici que la différence se fait sentir entre une vidéo improvisée et une production professionnelle. Une équipe spécialisée en production vidéo et motion design aide à cadrer le projet dès le départ. Elle vous guide pour structurer vos idées, identifier l’angle le plus fort et aligner le tout avec vos objectifs marketing. Cette collaboration permet aussi de poser un cadre réaliste : délais, budget, ressources et style visuel. C’est une phase qui évite les malentendus plus tard et assure que tout le monde travaille vers le même but.

Écrire un script accrocheur et adapté à votre audience

Un script bien écrit, c’est la colonne vertébrale d’une vidéo explicative. Il doit capter l’attention dès les premières secondes avec un hook fort, puis dérouler un récit clair et accessible. Le ton doit refléter votre marque : professionnel, rassurant, ou encore dynamique et inspirant. L’idée est de raconter une histoire qui répond à une question précise : « Qu’est-ce que j’y gagne si je regarde cette vidéo? ». Travailler ce texte avec des experts en vidéo assure que chaque phrase peut être transformée en image et que la narration reste fluide.

Valider la structure visuelle avec storyboard et moodboard

Le storyboard et le moodboard sont des outils indispensables pour visualiser la vidéo avant même de la produire. Le storyboard découpe la vidéo scène par scène, ce qui permet de vérifier si le rythme et la narration fonctionnent. Le moodboard, lui, rassemble des inspirations visuelles : palettes de couleurs, typographies, styles graphiques. Avec une équipe créative, vous validez à cette étape l’univers visuel et la cohérence globale. Cela évite les surprises coûteuses plus tard et garantit que tout le monde partage la même vision du projet.

Choisir le format et le style graphique adaptés

Le format que vous choisissez aura un impact direct sur la perception de votre vidéo explicative. Il influence non seulement le ton et l’esthétique, mais aussi le budget et le temps de production. Live action, animation 2D, 3D ou format hybride : chaque style a ses avantages, comme nous l’avons vu plus haut.

À cette étape, l’important est de relier le choix du style à vos objectifs marketing. Voulez-vous créer de la proximité avec vos clients? Mettre en valeur un produit technique? Ou simplifier un concept abstrait? L’équipe de production peut vous conseiller sur le format le plus pertinent et ajuster l’approche visuelle pour qu’elle corresponde à la fois à votre message et à votre audience.

Passer à la production avec une équipe spécialisée

C’est le moment où votre concept prend vie. Avec une équipe de production vidéo et de motion design, on passe à l’action : tournage sur place ou en studio, enregistrement des voix off, création des animations. Chaque rôle est essentiel : réalisateur, caméraman, ingénieur du son, motion designer. Cette phase demande une coordination parfaite pour respecter le storyboard et capter des images ou animations de qualité professionnelle. C’est aussi ici qu’on donne le ton et l’émotion qui feront que votre vidéo se démarquera.

Donner vie au projet en postproduction

La postproduction est bien plus qu’un simple montage. C’est là qu’on façonne le rythme, qu’on ajoute les transitions, qu’on uniformise les couleurs et qu’on insère la musique et les effets sonores. Pour les vidéos animées, c’est aussi la phase où le motion design avancé entre en jeu : pictogrammes animés, métaphores visuelles, transitions fluides. Une équipe spécialisée s’assure que tout est cohérent, que la narration colle parfaitement aux images et que le résultat final soit mémorable.

Préparer des déclinaisons optimisées pour chaque canal

Une bonne vidéo explicative n’existe pas en une seule version. Pour maximiser l’impact, il faut l’adapter à chaque canal : une capsule verticale de 30 secondes pour Instagram et TikTok, une version plus longue pour YouTube ou le site web, des extraits courts pour les publicités ciblées. Ajouter des sous-titres, créer des versions bilingues ou segmenter la vidéo en mini-capsules sont autant de moyens d’augmenter sa portée. Cette adaptation multiplie les points de contact avec votre audience et rentabilise l’investissement initial.

Où publier une vidéo explicative?

Une vidéo explicative n’a de valeur que si elle est diffusée au bon endroit. Le choix du canal influence directement la portée, la crédibilité et le retour sur investissement. Bien placée, elle devient un atout qui attire l’attention et accélère la décision.

Sur une landing page

Une vidéo explicative sur une landing page peut transformer vos résultats. Saleslion montre que ce format peut augmenter les conversions de plus de 80 %. En quelques secondes, votre prospect comprend votre offre et est guidé vers l’action. Si votre objectif est de présenter vos produits de manière claire et engageante, lisez aussi notre article sur la vidéo de produit e-commerce.

Sur une page de produit

Une page produit enrichie d’une vidéo explicative met en avant les bénéfices concrets et réduit les hésitations à l’achat. C’est un outil qui rassure, montre la valeur de manière visuelle et différencie votre marque. Ce type de contenu est particulièrement puissant en e-commerce, où la compétition se joue souvent en quelques secondes. Selon Wyzowl, 91 % des consommateurs regardent une vidéo explicative pour découvrir un produit ou un service.

Dans des présentations ou formations internes

Les vidéos explicatives sont aussi un support de choix à l’interne. Elles permettent de former vos équipes, vulgariser des procédures ou faciliter l’intégration de nouveaux employés. Dans ce contexte, elles remplacent des documents lourds par une expérience visuelle claire et engageante.

Sur les réseaux sociaux

LinkedIn, Instagram, TikTok et YouTube sont des terrains de jeu parfaits pour une vidéo explicative. Leur format court et dynamique capte l’attention dans le fil d’actualité. C’est une stratégie clé pour les entreprises innovantes qui veulent vulgariser leurs solutions et bâtir la confiance. 

Combien coûte une vidéo explicative avec motion design?

Les facteurs qui influencent le prix

Le prix d’une vidéo explicative ne tombe pas du ciel. Il dépend d’un ensemble de variables qui peuvent faire varier le budget du simple au double. Voici les principaux facteurs à considérer :

La durée de la vidéo

Une capsule de 60 secondes ne coûtera pas le même prix qu’une vidéo de 2 minutes. Chaque seconde animée ou tournée demande du temps de conception, de narration et de production. Plus le format est long, plus il faut prévoir du budget. En général, la durée idéale se situe entre 60 et 90 secondes, car c’est assez pour expliquer sans perdre l’attention.

La complexité graphique et le style visuel

Une animation 2D simple (icônes, typographies, illustrations minimalistes) est plus abordable qu’une animation 3D avancée qui demande du modelage, du rendu et parfois même du compositing. Le style visuel joue aussi un rôle. Un design entièrement sur mesure (personnages originaux, illustrations personnalisées) prend plus de temps qu’un style épuré basé sur des formes simples.

Le choix du format : live action, animation, ou hybride

Si vous optez pour du live action, il faut prévoir des coûts de tournage : caméras, éclairage, équipe technique, lieu de tournage, comédiens. Pour une vidéo 100 % motion design, vous éliminez ces frais mais vous investissez davantage en animation. Le format hybride combine les deux et peut offrir le meilleur des deux mondes, mais il est souvent plus coûteux.

Le nombre de déclinaisons et de versions linguistiques

Une seule version d’une vidéo coûte moins cher que plusieurs déclinaisons (format carré, vertical, horizontal). De même, une vidéo en une seule langue n’a pas les mêmes coûts que des versions bilingues avec voix off et sous-titres traduits.

La personnalisation et les extras

Ajouter une voix off professionnelle, un sound design immersif, une musique sur mesure ou un style graphique inédit augmente le prix. Mais ce sont aussi ces éléments qui donnent à la vidéo une allure haut de gamme et qui renforcent son efficacité.

Les facteurs qui influencent le prix

Une vidéo explicative avec motion design coûte en 2025 entre 5 000 $ et 20 000 $, selon la durée, la complexité graphique et le niveau de personnalisation.

• 5 000 $ à 8 000 $ : une capsule courte (60 à 90 secondes) avec animation 2D simple, narration et sous-titrage. Idéal pour une startup ou une PME qui veut expliquer son service de manière claire sans se ruiner.
• 8 000 $ à 12 000 $ : une vidéo plus travaillée avec un style graphique personnalisé, quelques éléments 3D, une narration professionnelle et un sound design immersif. C’est la fourchette la plus fréquente pour les entreprises qui veulent une vidéo vraiment distinctive.
• 12 000 $ à 20 000 $ et plus : projets plus ambitieux avec animation 3D avancée, plusieurs déclinaisons multilingues, production hybride (tournage + motion design) ou livraison dans des délais serrés.

À noter : certains projets très complexes, avec plusieurs vidéos dans une même campagne, peuvent dépasser largement les 20 000 $.

Les facteurs qui influencent le prix

Les dépassements budgétaires ne sont pas une fatalité. La plupart du temps, ils surviennent parce que la préproduction a été bâclée. Un message mal défini, un script modifié en cours de route ou un storyboard validé trop tard entraînent des heures de travail supplémentaires en animation ou en montage.

Pour éviter ça, trois bonnes pratiques :

1. Valider chaque phase avant de passer à la suivante
   Un projet bien structuré avance par étapes : cadrage → script → storyboard → production → postproduction. Tant qu’une phase n’est pas validée, on ne passe pas à la suivante. Cela limite les retours coûteux et garde le projet sous contrôle.
2. Être clair sur les livrables dès le départ
   Voulez-vous une seule vidéo de 90 secondes ou aussi des capsules courtes pour les réseaux sociaux? Une seule langue ou deux versions bilingues? Plus ces besoins sont définis tôt, plus le devis sera précis et le budget maîtrisé.
3. Privilégier une équipe expérimentée
   Travailler avec une agence de production vidéo et des motion designers expérimentés peut sembler plus cher à première vue. Mais c’est souvent plus rentable, car l’équipe sait anticiper les pièges, éviter les erreurs techniques et livrer dans les délais.

Combien coûte une vidéo explicative avec motion design?

Plan local de déplacements – Ville de Montréal

L’arrondissement du Sud-Ouest voulait rendre accessibles des résultats techniques issus d’une grande consultation citoyenne. Le défi : transformer un langage d’ingénieurs en une vidéo de 2 minutes compréhensible par tous. Nous avons travaillé avec les parties prenantes pour définir un ton clair et accessible, puis créé des illustrations dynamiques et des pictogrammes inspirés du plan officiel. Résultat : une capsule projetée lors de séances publiques et diffusée en ligne, qui a permis aux citoyens de comprendre rapidement les enjeux de mobilité.

Ce que vous pouvez en tirer : si vous devez vulgariser des données complexes pour le grand public, miser sur un style illustratif clair, un langage simple et des sous-titres accessibles vous permettra de toucher un public plus large et d’éviter les malentendus.

Le Chemin de l’Eau – Ville de Lachute

Après plusieurs épisodes d’eau brune, la confiance citoyenne était fragilisée. Notre mandat : expliquer simplement la réalité technique derrière ces incidents, tout en rassurant la population. Nous avons conçu un scénario en trois actes (parcours de l’eau, problème, solution) et utilisé des métaphores visuelles (flèches, particules, schémas animés) pour traduire les concepts. Le ton de la narration était volontairement calme et rassurant. Chaque élément visuel a été pensé pour représenter fidèlement les infrastructures locales, afin de bâtir la confiance.

Ce que vous pouvez en tirer : si votre organisation doit gérer une crise de confiance, une vidéo explicative peut transformer des données techniques en un récit clair et rassurant. L’authenticité visuelle et le choix du ton sont essentiels pour recréer le lien avec votre audience.

Capsules Genio & Wave – Standard Pro / Aimlite

Standard Pro avait besoin d’expliquer des tests obligatoires liés à l’éclairage d’urgence à ses partenaires et clients. Nous avons développé une capsule motion design bilingue, intégrant des rendus 3D techniques directement à partir des fichiers produits. Le tout a été conçu pour fonctionner sans son, afin d’être intégré dans une application mobile interactive. En adaptant les couleurs et les logos, nous avons pu livrer rapidement une seconde version pour leur marque sœur Aimlite.

Ce que vous pouvez en tirer : si vous devez former ou sensibiliser à des normes techniques, pensez au motion design combiné à la 3D. Vous pourrez illustrer des détails invisibles dans la réalité et produire des versions modulables pour différents contextes ou marques. Découvrez aussi notre article sur la vidéo explicative pour entreprise tech, qui montre comment simplifier vos technologies et inspirer vos clients

Plan d’urbanisme – Ville de L’Ancienne-Lorette

La Ville de L’Ancienne-Lorette voulait expliquer les grandes orientations de son nouveau plan d’urbanisme. Le défi : comment rendre attrayants et compréhensibles des contenus généralement perçus comme lourds et techniques? Nous avons opté pour une capsule 100 % motion design, inspirée des cartes officielles et enrichie de pictogrammes simples. Le style épuré et animé a permis de transformer un document dense en une expérience claire et engageante, facile à diffuser en ligne et sur les réseaux sociaux.

Ce que vous pouvez en tirer : si vos communications s’appuient sur des documents longs ou complexes, le motion design peut condenser vos contenus tout en gardant leur rigueur. C’est une façon efficace de capter l’attention sans perdre la précision.

Capsule de recrutement de bénévoles – CABM

Le Centre d’action bénévole de Montréal souhaitait mobiliser davantage de citoyens autour du bénévolat. Nous avons conçu une capsule animée au style graphique coloré et accessible, accompagnée d’une narration émotionnelle. L’animation ludique et humaine a permis de transmettre un message inspirant tout en rendant le bénévolat plus concret et attrayant. La vidéo, diffusée sur les réseaux sociaux et lors d’événements, a suscité de l’engagement et a soutenu directement les efforts de recrutement du CABM.

Ce que vous pouvez en tirer : si vous cherchez à mobiliser votre communauté, une vidéo explicative qui combine storytelling, émotion et design engageant peut devenir un outil puissant. Elle permet de toucher vos publics sur un plan rationnel et affectif, ce qui multiplie l’impact de votre message.

Crée ta vidéo explicative dès maintenant!

Chez Studios Machiavel, on ne se contente pas de produire une capsule animée : on conçoit une vidéo explicative qui soutient tes ambitions et transforme tes idées en impact concret. Notre approche repose sur trois piliers : un cadrage stratégique qui clarifie ton message, un scénario qui capte l’attention dès les premières secondes, et un style visuel sur mesure qui reflète ton identité.

En combinant créativité, expertise technique et motion design, on livre des vidéos qui éduquent, engagent et convertissent. C’est bien plus qu’un outil de communication : c’est un accélérateur de croissance pour ta marque.

Tu veux une vidéo explicative claire, efficace et qui fait avancer ton projet? Parlons-en aujourd’hui.