Quand vient le temps de planifier ta prochaine vidéo, une question revient souvent : quel type de vidéo faire? Ou plus précisément : faut-il créer une vidéo de présentation ou un témoignage client?
Techniquement les deux formats se ressemblent, mais ils ne racontent pas la même histoire et ne sont pas utilisés aux mêmes fins. L’un sert à informer, et l’autre à inspirer. Savoir lequel choisir, c’est la base d’une stratégie de marketing vidéo solide.
Voici comment comprendre la différence et décider lequel sert le mieux ton prochain projet.
Comprends la différence entre les deux formats
C’est quoi une vidéo de présentation d’entreprise?
Une vidéo de présentation d’entreprise met en avant ton identité, ta culture et ta mission. Elle montre ce que ton entreprise fait, pourquoi elle le fait et quelle valeur elle crée pour son public.
Ce format vise à inspirer et à humaniser ton image de marque en racontant ton histoire avec émotion et cohérence. Souvent tournée dans tes bureaux, sur le terrain ou en studio, elle combine des plans d’équipe, de lieux pertinents, de produits ou de services pour donner vie à ton univers.
Sa durée idéale se situe entre 1 et 2 minutes, le temps parfait pour captiver et informer sans ennuyer son public.
C’est quoi un témoignage client?
Un témoignage client met en lumière l’expérience positive de ceux qui ont fait affaire avec ton entreprise. On y retrouve un client qui raconte le défi qu’il avait, la solution que tu lui as apportée et les résultats obtenus.
C’est un format authentique et émotionnel, centré sur la preuve et la satisfaction. L’histoire est soutenue par des images réelles : extraits du produit en action, moments de collaboration, ou service sur le terrain. Le but est de créer la confiance et de faire ressentir à ton futur client que ta promesse se vit, pas seulement qu’elle se dit. Le ton est généralement simple, sincère et humain.
La durée typique se situe entre 1 et 3 minutes, selon la complexité du projet et la richesse du témoignage
Quelle est la différence entre une vidéo de présentation et un témoignage client?
Ces deux formats se complètent. La vidéo de présentation attire et inspire tes prospects. Le témoignage client rassure et convainc tes futurs clients.
Ensemble, ils créent une communication complète, où chaque vidéo soutient l’autre pour parler de ta marque sous tous ses angles.
| Aspect | Vidéo de présentation | Témoignage client |
| Objectif | Présenter l’entreprise et sa mission | Montrer l’expérience vécue et les résultats |
| Ton | Inspirant, narratif, centré sur la vision | Authentique, émotionnel, centré sur la confiance |
| Porteur du message | L’entreprise et son équipe | Les clients et leurs histoires |
| Format typique | 1 à 2 minutes, visuel et narratif | 1 à 3 minutes, entrevue et extraits concrets |
Choisis selon ton intention de communication
Avant de choisir le format, pose-toi une question simple : qu’est-ce que je veux faire ressentir à mon audience ?
Si tu veux inspirer : choisis une vidéo de présentation. Elle t’aide à montrer qui tu es, ce que tu fais et pourquoi ton entreprise est différente de la compétition.
Si tu veux démontrer ton impact : va vers une vidéo de témoignage. Elle te permet de montrer ton savoir-faire à travers tes meilleurs ambassadeurs : tes clients.
Une équipe de production vidéo expérimentée saura t’aider à faire le bon choix selon ton objectif. Si tu as besoin de plus de conseils, parlons-en!
Choisis selon ton cycle de vente
Puisque chaque vidéo répond à une intention différente du cycle de vente. Le choix du format dépend aussi de l’étape où se trouve ton client dans son parcours.
- Phase de découverte : ton public ne te connaît pas encore. Une vidéo de présentation est parfaite ici : elle attire l’attention, humanise ton marque et donne envie d’en savoir plus. Elle sert à présenter qui tu es, ce que tu fais et pourquoi tu le fais, sans chercher à vendre. Le but est simple : créer la curiosité et la connexion émotionnelle qui amèneront ton audience à te suivre plus loin.
- Phase de considération : ton prospect compare, cherche à comprendre. À cette étape, ton client potentiel sait déjà que tu existes. Il veut maintenant savoir pourquoi il devrait te choisir plutôt qu’un autre. C’est ici qu’un témoignage client devient essentiel : il montre comment ton entreprise résout des problèmes réels avec des résultats tangibles.Ce format ajoute de la crédibilité à ton discours et transforme la promesse en preuve concrète.Tu ne dis plus “voici ce qu’on fait”, mais “voici ce qu’on a accompli pour eux”.
- Phase de décision : ton client hésite avant de passer à l’action. Un témoignage client fort, crédible et sincère peut faire la différence entre une intention et une décision, en prouvant que ton entreprise livre réellement ce qu’elle promet. Et une vidéo de présentation inspirante peut raviver l’émotion et rappeler pourquoi ton marque mérite la confiance. Ensemble, elles créent le duo gagnant : la preuve et l’émotion dont ton prospect a besoin pour dire oui.
Comprendre ton cycle de vente, c’est adapter ta stratégie de marketing vidéo pour parler au bon moment, avec le bon ton. Chaque étape demande une émotion différente : la présentation inspire, le témoignage convainc.
Combine les deux pour une stratégie complète
Comme on l’a vu plus tôt, tu n’as pas toujours à choisir entre les deux formats, parce que tu peux les combiner lorsque pertinent. Ensemble, ils créent une communication fluide et complète.
Imagine ce parcours simple :
- Une vidéo de présentation attire ton audience sur ton site ou tes réseaux.
- Un témoignage client renforce la crédibilité et prouve ton impact réel.
- Le tout alimente ton image de marque, ton recrutement et tes ventes.
C’est une stratégie de marketing vidéo durable : tu inspires d’abord, et ensuite tu prouves ta valeur. Et c’est là que la cohérence entre les formats devient essentielle. Une bonne équipe de production vidéo t’aidera à garder la même esthétique, la même énergie et le même message à travers toutes tes vidéos.
Inspire-toi d’exemples concrets
Chez Studios Machiavel, on aime créer des vidéos qui parlent aux émotions tout en servant des objectifs clairs. Voici quelques exemples de projets qui montrent comment chaque format a sa force.
Vidéo de présentation — Next AI Montréal
Une capsule qui combine les deux formats et qui montre la créativité, l’énergie et la culture d’innovation du programme. Le spectateur découvre l’ambiance, les visages, et comprend l’esprit avant même de connaître les détails.
Témoignage client — CCIRS x OQLF
Une série d’entrevues sincères où les participants racontent leur expérience du processus linguistique avec authenticité. Chaque témoignage met en valeur la collaboration et le professionnalisme, tout en renforçant la crédibilité du CCIRS.
Témoignage client — La Main
Une capsule axée sur la confiance et la relation humaine. Le ton est simple, les propos sont vrais, et la vidéo montre comment le service a un impact concret sur les entrepreneurs.
Témoignage client — Innovlog x Isaac Instruments
Une vidéo technique et stratégique à la fois. Elle illustre parfaitement comment un partenariat solide se transforme en réussite mesurable.
C’est le format parfait pour des audiences B2B qui cherchent des résultats concrets.Chaque vidéo répond à une intention différente, mais toutes font partie d’une même stratégie : raconter ton entreprise à travers plusieurs angles, sans jamais perdre ton authenticité.
Le bon format, c’est celui qui sert ton objectif
La vidéo de présentation te fait découvrir. Le témoignage client te fait convertir. Les deux nourrissent la confiance et renforcent ta marque à des moments différents du parcours client.
Ne pense pas en termes de quel format choisir, mais plutôt : quel message je veux que mon public retienne aujourd’hui?
Avec une équipe de production vidéo qui comprend ton ADN, tu peux créer des contenus qui inspirent, prouvent et connectent, à chaque étape de ta croissance.
Découvre comment Studios Machiavel t’aide à créer des vidéos qui inspirent confiance et valorisent ton impact.
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