Vous avez 3 secondes pour accrocher l’attention de votre public et le convaincre de rester jusqu’à la fin. Comment s’y prendre? Avec une histoire qui leur parle et les garde au bout de leurs sièges.
C’est là que le storytelling vidéo entre en scène.
Aujourd’hui, votre prochain client peut voir entre 300 à 1000 publications par jour et il ne pourra pas regarder tout ce qui passe. Les gens veulent être capables de s’identifier à votre contenu et de se sentir impliqués.
Les réseaux sociaux défilent vite, le contenu est partout, c’est donc à vous de trouver un moyen d’attirer et de garder leur attention.
Alors… comment se démarquer et créer un lien rapidement? La réponse : raconter une histoire sincère, qui se rapproche de ce que votre audience vit chaque jour.
Dans cet article vous comprendrez mieux qu’est-ce que le storytelling vidéo, comment trouver une histoire qui connecte avec votre public, comment mettre de l’avant vos valeurs et différentes techniques pour assurer que votre audience visionne jusqu’à la dernière seconde.
Le storytelling vidéo, c’est quoi?
Le storytelling vidéo est une technique de communication qui raconte une histoire en images et en sons pour stimuler l’audience. Au lieu de simplement décrire un produit, il crée une expérience qui touche le public en jouant sur leurs émotions et leurs valeurs, renforçant ainsi le lien entre la marque et le spectateur.
Il s’appuie sur quatre principes clés. D’abord, accrocher le public dès les premières secondes (parce que le temps est compté). Ensuite, développer une intrigue cohérente autour d’un personnage central ou d’un thème fort. Puis, c’est là que l’émotion entre en jeu : visuels et sons viennent amplifier l’impact. Et, à la fin, il y a l’appel à l’action : ce moment no-brainer où le spectateur ressent un lien si fort avec la marque qu’il doit absolument passer à l’action.
Qu’est-ce qui rend le storytelling vidéo aussi captivant?
Il favorise une connexion émotionnelle
En intégrant des personnages et des situations proches de la réalité, le storytelling vidéo touche à ce que les gens vivent dans leurs quotidiens. En créant une ambiance familière et divertissante, avec des sons et des images pertinentes, vous pouvez approfondir la connexion et augmenter la rétention de l’information à travers une expérience partagée. C’est avec ce lien que vous devenez une ressource de confiance pour votre audience.
Il inspire par la force des histoires
Les bonnes histoires inspirent à passer à l’action. Par exemple, dans une vidéo basée sur le storytelling, un parcours d’entrepreneur peut pousser un rêveur à se lancer. Les aventures personnelles motivent et encouragent un changement positif chez votre public.
En parlant directement aux désirs de votre audience, vous connecter sur une vision partagée et c’est qui vous aide à bâtir une communauté engagée.
Comment créer sa stratégie de storytelling vidéo?
1. Clarifiez vos objectifs : visibilité, fidélité ou conversion?
Avant de lancer la production, définissez votre objectif : attirer plus de gens, fidéliser votre communauté ou encourager les ventes? Chaque but a son approche. Pour plus de visibilité, faites des vidéos courtes et percutantes. Pour la fidélité, créez des récits authentiques qui montrent vos valeurs. Et pour la conversion, mettez en avant les témoignages et les bénéfices de vos produits et/ou services.
2. Connaître son audience sur le bout des doigts
Un bon storytelling s’adresse directement à ceux qui regardent. Alors, plongez dans les intérêts et motivations de votre audience. Qu’est-ce qui les pousse à agir? Quels sont leurs rêves? Quelles valeurs les inspirent? Prenez en note les réponses à ces questions et intégrez ces éléments à votre contenu pour créer un message qui résonne avec ce qui compte vraiment pour eux.
Pour approfondir l’intégration des valeurs dans vos récits vidéo, consultez notre article Comment intégrer vos valeurs dans vos vidéos de marque pour renforcer l’impact de votre storytelling.
3. Créez un personnage inspirant et authentique
Pour ancrer votre message, choisissez un personnage qui représente vos valeurs. Ce personnage rend votre message plus humain, plus réel. Le personnage peut être fictif ou réel (client, employé), mais il doit parler au public de façon crédible et inspirante.
Inspirez-vous de l’exemple que nous avons créé avec le Centre d’action bénévole de Montréal! Une vidéo créée pour mobiliser la communauté en mettant de l’avant les différents persona et l’impact qu’ils pourraient avoir sur la communauté.
4. Structurez l’histoire pour garder l’attention
Une bonne histoire a un début, un milieu et une fin. Commencez par introduire un contexte qui accroche l’audience, ajoutez un défi ou un obstacle qui crée une tension, et construisez l’intrigue avec un rythme captivant. La fin doit boucler la boucle, donc finissez avec un message fort. Cette structure vous aidera à retenir l’attention et laisser un impact durable.
5. Soignez les visuels et le son
L’ambiance visuelle et sonore transforme une vidéo en une expérience immersive. Chaque image, couleur et note de musique doit renforcer l’histoire. Les visuels attirent, le son amplifie, et ensemble, ils créent un impact sensoriel. Avec des images bien choisies et un son qui fait vibrer, votre vidéo devient un voyage sensoriel que votre audience n’oubliera pas.
6. Choisissez le bon format vidéo
Le choix du format est stratégique. Les vidéos courtes vont droit au but, idéales pour les réseaux sociaux. Pour des récits plus détaillés, privilégiez les vidéos longues sur YouTube. Pour une immersion totale dans l’univers de votre marque, vous pouvez explorez les formats 360° ou VR. Adapter le format selon votre message vous permet de maximiser votre impact!
Pour explorer des formats vidéo marquant, suivez notre guide ici.
7. Analysez et ajustez
Un storytelling efficace, c’est aussi un storytelling mesuré et optimisé. Identifiez vos KPIs : vues, rétention, conversions. Analyser les données permet de voir ce qui fonctionne et de corriger ce qui ne capte pas l’attention. Avec des ajustements réguliers, votre storytelling reste pertinent et percutant, renforçant votre lien avec le public.
L’accompagnement par Studios Machiavel
De l’idée à la publication
Chez Studios Machiavel, notre équipe de créateurs vidéo vous guide de l’idée à la diffusion. On commence avec une séance de brainstorming pour bien comprendre vos besoins, puis grâce à notre expertise en storytelling cinématique, on transforme vos idées en une vidéo qui vous aide à atteindre vos objectifs. Notre équipe se charge de chaque étape, jusqu’à la diffusion, pour que votre histoire touche le public le plus passionné par votre marque.
Vous voulez en voir plus de Studios Machiavel? Explorez notre portfolio ici.
Vivez l’immersion. Ressentez l’émotion.
Chez Studios Machiavel, Agence de Production Vidéo Immersive, nous amplifions l’émotion du public le plus passionné par votre marque. Nous combinons notre expérience en storytelling avec notre expertise dans les technologies vidéos les plus avancées, comme le drone d’intérieur, l’animation 2D/3D et la réalité virtuelle.
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